Розумно використовуйте кліпарти для реклами

Сьогодні реклама має багато облич. Серед них і такі популярні кліпарти, які, напевно, всім відомі у варіанті з текстових програм. Флаєри, брошури, плакати, оголошення для ринкових кіосків, а також домашню сторінку компанії можна прикрасити та зробити цікавішою за допомогою кліпартів. Мотиви можна застосувати навіть до рекламних подарунків. Але чи так це легко? Як має бути розроблена реклама навколо кліпартів і яких специфікацій повинні дотримуватися підприємці, щоб бути в безпеці юридично? У цій статті розглядаються проблеми.



Перш ніж заглибитися в це питання, слід сказати, що не всі кліпарти можна використовувати в рекламних або ділових цілях. Наприклад, кліпарти, включені в Word або інші програми обробки текстів, призначені лише для приватного використання. Якщо ви хочете використовувати його в комерційних цілях, вам потрібна ліцензія. Але що означає комерційне використання? Деякі приклади:

• Реклама для дилерів/продуктів/місцевості - це явно комерційно. Тому використовувані кліпарти повинні бути безліцензійними для всіх типів використання, або дилери повинні придбати ліцензію. Як правило, права користування можна легко отримати на сайтах кліпартів за менші суми.
• Приватні плакати - якщо планується створення плакатів до весілля, 18-річчя дитини або до ювілею родича, достатньо звичайного кліп-арту. Спеціальна ліцензія не потрібна.
• блошиний ринок– Якщо ви лише зрідка продаєте на блошиному ринку і хочете створити рекламний плакат для столу, зазвичай ви можете працювати без відповідних ліцензій.

Після того як це буде з’ясовано, можна приступати до оформлення плакату. Тут, звісно, ​​все залежить від того, чого потрібно досягти і де розміщені плакати. Важливо:

• Відповідний підбір - Кліпарт не можна вибирати для реклами виключно на основі його зовнішнього вигляду. Вони повинні відповідати темі оголошення або принаймні не суперечити їй. Наприклад, м'ясний магазин органічних продуктів може використовувати щасливих мультяшних свиней або корів, а веганські делікатеси повинні обходитися без цих кліпартів.
• Менше означає більше - особливо недосвідчені рекламодавці люблять використовувати занадто багато кліпів, щоб прикрасити свій плакат. Кліпарти призначені виключно для того, щоб привернути увагу та підкреслити. У центрі все ще має бути власне рекламне повідомлення: що там, де воно, як воно, коли воно.

Якщо ви створюєте плакати самостійно, вам слід пограти з кількома ідеями та отримати інші думки. Залежно від бажаного повідомлення та типу реклами, флаєри можуть підійти більше, ніж плакати.



Хіба рекламні подарунки не можна приправити чудовими кліпами? Звичайно, адже залежно від типу подарунка вони на них виглядають чудово. У випадку рекламних подарунків, однак, ще більше уваги потрібно приділяти забезпеченню балансу між декорацією та рекламою. Кліп-арт ні в якому разі не повинен затьмарювати назву компанії чи логотип – адже одержувач повинен асоціювати трюк з компанією, а не з кумедною мишкою. Компанії можуть глибше копатися в колекції трюків на корпоративних вечірках або спеціальних кампаніях. Ті, хто роздає повітряні кулі, парасольки чи інші рекламні подарунки та сувеніри більшого розміру, можуть легко використовувати кліпарт. Але які рекламні подарунки підійдуть? Огляд:

• перо - вони є одними з найкорисніших рекламних подарунків і можуть бути чудово надруковані з логотипом компанії, назвою або навіть додатковим написом. Кліпарт також підходить на різні кулькові ручки. Це означає, що компанії можуть мати художні принти перо віддати.
• Магніти - це особливо цікаво для компаній з молодшою ​​дорослою цільовою групою: цільова група любить магніти. Вони поміщаються на холодильники, іноді на дверні коробки, використовуються для нотаток - і їх можна придумати за допомогою кліпарту.
• запальнички - з одного боку логотип компанії зі слоганом, з іншого боку гарний кліп-арт. Запальнички – це практичні подарунки, які завжди із задоволенням беруть некурці.
• Особливості - якщо ви хочете подарувати постійним клієнтам щось для особливих свят або випадків, ви знайдете масу ідей у ​​світі рекламних подарунків. У більшості випадків вони більші за площею, тому компанію можна представити в більшому масштабі, а площу можна оформити за допомогою кліпарту.

Коли справа доходить до рекламних подарунків, кожен повинен вибирати максимально розумні продукти. Коли справа доходить до ручок, важлива їх якість. Деяким клієнтам так подобаються свої ручки, що вони раді, якщо можна поміняти обличчя.



А як щодо кліп-арту в онлайн-рекламі? Тут все залежить від варіанту реклами:

• Домашня сторінка - У зоні новин або блогу веб-сайту ви, звичайно, можете працювати з кліпартом. У всіх інших сферах вирішує тип компанії. Якщо ви хочете серйозно представити себе і свою компанію, ви обійдетеся без малюнків. Але і тут є винятки. Домашні сторінки дитячих закладів, молодіжних клубів, педіатрів і багатьох клубів завжди можна прив’язати до кліпартів. Вони заборонені в похоронній галузі.
• рекламні оголошення – Кожен, хто рекламує у Facebook, повинен створити привабливу та цікаву рекламу. Знову можуть допомогти кліпарти. Але будьте обережні: на мотиві не повинно бути жодних написів, інакше не вистачить місця для тексту оголошення.
• спеціальні пошукові системи - Також слід уникати кліпартів на порталах пошуку лікарів, готелів чи ресторанів. Більшість мотивів не підходять для сторонніх контактних точок. Клієнти спочатку зустрічають тут назву та відгуки, а потім вирішують, чи їм потрібна додаткова інформація. Залежно від перспективи, мотиви можуть стримувати.

Нарешті, вам потрібно просто зважити і, якщо потрібно, трохи протестувати. Вдало розміщений і правильно підібраний кліпарт може чудово виглядати на веб-сайті одного юриста, але абсолютно недоречний на іншому.